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La historia del Volkswagen Golf a través de sus anuncios

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29 de junio, 2020

Si hay un vehículo que representa el poder de la publicidad para conectar con toda una generación, ese es sin duda el Volkswagen Golf. Aprovechando el estreno de su octava generación hacemos un repaso por los anuncios más representativos del modelo alemán.

Con 45 años de vida y ocho generaciones a sus espaldas, hablar del Volkswagen Golf es hacerlo de un auténtico icono de la historia de la automoción. El Volkswagen más vendido del mundo y el más importante (con permiso del Beetle) ha alcanzado el éxito no solo en parte al compendio de sus cualidades, tanto estéticas como tecnológicas o referidas a su dinámica de conducción, sino que parte del mismo ha de agradecérselo a la publicidad que ha ido surgiendo.

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Si lo centramos en nuestro mercado, desde hace más de 30 años, el Golf ha vivido un idilio publicitario con nuestro país, donde ha alcanzado un posicionamiento aspiracional muy superior al que tiene en otros países de Europa. Bastan como ejemplo dos datos: durante los años 90, el 90% de los Volkswagen que se vendían en España eran Golf y, de ellos, el 90% eran Golf GTI.

Unas cifras logradas, entre otros, por las piezas publicitarias. Todas tenían algo en común: despertar las emociones del cliente ya fuese a través del humor, atrevimiento o mediante lo inesperado. Con cada ‘spot’ de Golf, Volkswagen conseguía transmitir el carácter del coche y de quien lo conducía. Un carácter que la publicidad de la marca sigue transmitiendo hoy en día.

La semillita del Golf

Pero antes de entrar en la última entrega, es de recibo comenzar por el principio, en el sentido más literal de la palabra. Y es que la historia de éxito de la publicidad de Golf en España empezó con un espermatozoide, como la vida misma. Un spot revolucionario en España, en el que se omitía por completo el vehículo (algo inédito e insólito), sino que se hacía referencia a la mejor cualidad del Golf GTI, su potencia. Volkswagen hizo historia con este anuncio sencillo, pero elocuente y atrevido, que le valió el Gran Premio del Festival El Sol en 1991, galardón que nunca antes había recaído sobre una marca de coches.

El humor ha sido una de las constantes en la publicidad de Golf y ha servido, tanto para mostrar nuevas tecnologías que incorporaba el coche, como para ahondar en el posicionamiento del Golf.La campaña «¿Crees en Golf?», de 1998, que intercalaba imágenes históricas mientras sonaba el tema «God» de John Lennon; así como el anuncio emitido en 2013 «Muchas veces imitado. Nunca igualado» del Golf GTI, en el que cantantes ‘amateur’ versionaban «My way» de Frank Sinatra; o la reciente campaña «Como un Golf no es un Golf», que en 2019 adaptó la letra de la canción infantil «If you’re happy and you know it», son claros ejemplos de que el imaginario colectivo, la música y la cultura popular son los perfectos aliados de la publicidad.

Si bien en algunos momentos ha podido crear controversia, como en el anuncio del Golf GTI de 2018, lo que está claro es que el Golf siempre ha estado en boca de todos. Ahora, la campaña publicitaria del Golf 8 hace referencia, precisamente, al hecho de que el Golf es un modelo que “siempre ha estado ahí”. Con la frase “Tu vida, tu Golf”, la marca ha querido evocar todas las historias que los clientes han vivido con este emblemático modelo.

Los anuncios más representativos del Volkswagen Golf

Volkswagen Golf y la amnesia (2000) 

Nuevo Volkswagen Golf (2010)

Volkswagen Golf «Cómo un Golf», no es un Golf» (2019)

Volkswagen Golf 8: Tu vida, tu Golf (2020)

 

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