¿Utilizarías un Porsche a diario?
Autor: Autocasión
07 de julio, 2011
La importancia de una buena campaña de publicidad en la venta de vehículos es cada vez mayor. Porsche ha querido hacer gala de esta premisa y ha lanzado un llamativo anuncio para potenciar la venta del 911, proponiéndolo como coche perfecto para el día a día. Mercedes-Benz sigue el mismo camino y tendrá su propio perfume.
La estrategia publicitaria en el mercado de los automóviles adquiere cada vez una relevancia mayor. Un reclamo comercial directo y, sobre todo creativo, es la mejor forma de seducir al gran público y los fabricantes de vehículos lo saben. Esta es la línea que pretende seguir Porsche con la intención de aumentar las ventas de su 911 Boxter y Cayman en Estados Unidos; la apuesta le ha llevado a crear un curioso spot publicitario.
Bajo el lema “Engineered for Magic. Every day” la firma alemana de automóviles deportivos pretende hacerse con nuevos clientes y para ello ensalza las virtudes de su conocido modelo y le sitúa como ejemplo de comodidad y utilidad práctica para el día a día. Capaz de llevar a los niños al colegio cada mañana, transportar materiales de todo tipo o conducir sin preocupaciones sobre una gran capa de nieve, el 911 garantiza, según la marca, infinidad de usos de lo más común.
Michael Bartsch, CCO de Porsche en Norteamérica, afirma que la intención de esta campaña es terminar con la idea que muchas personas tienen de un Porsche: un vehículo delicado que tenemos que mantener en nuestro garaje y esperar al domingo para poder lucirlo.
Hasta junio, las ventas de la marca aumentaron un 42% respecto al año anterior, un dato obtenido gracias al éxito de la versión Cayenne. Pero desde Porsche se intenta potenciar la matriculación de otros modelos, en especial del 911, por lo que ha desarrollado la mayor campaña publicitaria en prensa, televisión e Internet desde el lanzamiento del todoterreno en 2003.
Mercedes-Benz tendrá su propio perfume
Mercedes-Benz también apuesta fuerte por el márketing para ganar adeptos. La marca de la estrella pretende lanzar un perfume que sea capaz de recoger la esencia y exclusividad de los modelos de la firma para que sus clientes lleven siempre consigo el espíritu Mercedes. La fragancia, desarrollada en colaboración con INCC Group, será presentada el próximo mes de septiembre aprovechando la celebración de la feria TFWA World Exhibition en Cannes (Francia).
Ford retira sus anuncios de News of the World
El escándalo que rodea al diario británico News of the World, propiedad del magnate Rupert Murdoch, se ha cobrado ya sus primeras víctimas en forma de campañas publicitarias. El descubrimiento de que un detective privado fue supuestamente contratado por el tabloide para pinchar el teléfono de Milly Dowler, una niña inglesa de 13 años secuestrada y asesinada en la localidad de Surrey, y así proporcionar información exclusiva al periódico mientras la policía daba a la chica por desaparecida, ha tenido repercusión entre numerosos anunciantes del diario, entre ellos Ford.
La indignación de muchos ciudadanos con la actitud de News of the World llevó a la creación de un movimiento en Twitter con el objetivo de presionar a todas las empresas que publicaran anuncios en el diario; se intentaba castigar la conducta del periódico eliminando sus ingresos publicitarios.
Comentarios