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Ferrari, la marca más amada por los consumidores españoles, según un estudio

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24 de julio, 2012

La firma automovilística italiana Ferrari, del grupo Fiat, es la marca de coches más amada por parte de los consumidores españoles, según el estudio 'Las Marcas que Amamos', llevado a cabo por ING Direct y el IESE Business School.

Esta encuesta mide el «amor» de los consumidores hacia las marcas en lo que se refiere a la intensidad y a las veces que éstas son mencionadas. Así, la firma del sector del automóvil más intensamente amada es Ferrari, mientras que BMW es la más mencionada y amada.

Tras la mítica casa italiana, como marcas más intensamente deseadas se sitúan Audi, BMW, Volkswagen, Mercedes-Benz y Renault, mientras que las firmas tan mencionadas como amadas fueron de nuevo BMW, Audi, Mercedes-Benz, Ferrari, Volkswagen y Renault.

El informe revela que la relación de los clientes españoles con sus marcas favoritas de vehículos tiene que ver con la proyección de imagen, lo cual se refleja no sólo la elección de la misma, sino también en los sentimientos afectivos y en un compromiso personal con las firmas.

Este estudio ha examinado diferentes componentes emocionales y racionales a la hora de amar una marca: la confianza, la satisfacción, la identificación, el compromiso y la pasión. En el sector del automóvil, la satisfacción es el factor predominante, aunque Ferrari cuenta con un alto nivel de pasión en su relación con los encuestados.

Por otro lado, los datos recopilados por ING Direct y el IESE Business School ponen de manifiesto el dominio de las compañías alemanas en el informe, ya que copan cuatro de los cinco primeros puestos como marcas tan mencionadas como amadas.

Hoy, en nuestro blog HoyMotor.com, te proponemos… ¿Cuál es tu marca de coches preferida?

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